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史上最嚴《廣告法》 家居企業也要三思后行

史上最嚴《廣告法》 家居企業也要三思后行

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9月1日,號稱“史上最嚴”的新《廣告法》實施,各行各業在廣告宣傳上謹慎起來,家居企業也不例外。新《廣告法》中對于廣告代言人職責的明確以及極限用語的限制,對家居行業有著直接的影響。新《廣告法》實施近兩周來,對家居企業有什么樣的影響?面對新廣告法的實施,家居企業將如何應對?對于新《廣告法》,行業專家人士又有怎樣的解讀呢?
 
 
   明星代言成常態  選擇更顯謹慎
 
   新《廣告法》實施對各個行業都有影響,家居行業也不例外,尤其對于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業,新《廣告法》的實施,更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責和義務,對于職責更加嚴苛化,不允許虛假代言,不允許未使用代言。使得家居企業今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹慎。
 
   在記者采訪中,對于明星是否有使用代言產品,傳統、互聯網家居企業對此多有避諱,總結起來就是:依法辦企。中國家具協會理事長朱長嶺表示,明星代言跟產品質量沒有太大關系,代言的明星名氣大不等于產品質量好,甚至有些產品跟明星都不沾邊,類似于這樣的代言,是新《廣告法》整頓的對象之一。
 
   對于家居企業來說,明星代言不是什么新鮮事,而且明星代言熱近年來愈顯強勁。請明星代言,是市場發展的必然,似乎沒有明星代言的產品不是“好產品”。不可否認,明星有其一定的粉絲量,明星代言可以擴大觀眾的認知度、關注度、購買力度,這對于品牌推廣宣傳無異于絕佳的方法。行業分析人士認為,明星代言潛意識成為一種“攀比”,似乎不請明星就會落后于其他品牌。朱理事長對此有另一種看法,請明星代言,在一定程度上也是向外界宣布,企業資金沒有問題,短時間不會垮掉,是為消費者與其相關聯企業樹立信心的一種。不過朱理事長表示,新《廣告法》不是不讓明星代言,而是不允許不實和不良代言。其實應該提倡公益代言是一種不錯的方式,明星跟企業沒有利益瓜葛,代言也就少些夸大和不實。
 
   極限用語的限制 整頓夸大之風
 
   新《廣告法》中對極限用語有明確的規定,并配有嚴重的處罰,有些圈內人士調侃稱“任性吹牛已不再”。其中規定以下四種字眼均不可使用:一是帶有“國家”字眼的如:國家級、填補國內空白、世界級等;二是帶有“最”字眼的如:最高級、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進、最大程度、最受歡迎等;三是帶有“第一”性質的字眼如:第一、唯一、第一品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、終極、全網銷量冠軍、領袖品牌等;四是帶有“首”字眼的如:首家、首個、首選等。
 
   朱理事長表示,目前家居行業在廣告宣傳這塊還是比較雜亂的,的確存在一些夸大宣傳和不實報道。極限用語的限制,這在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸大宣傳、自吹自擂的風氣,對于消費者是一種福音,對于整個家居行業更是一種肅清。行業觀察人士分析道,家居行業是個重體驗、重口碑的行業,廣告說得再好,如果品質跟不上,最終消費者還是不會買賬的。
 
   新《廣告法》約束多方
 
   務實為主
 
   “對家居企業是一種制約,對代言人也是一種制約,對于宣傳媒體更是一種制約。家居企業在廣告宣傳及明星代言方面要慎之又慎,但是對于媒體宣傳方面也是有要求的,不能幫助企業做盲目宣傳、要做事實報道,如果真是具有別人難及的高度或者榮譽,那也是需要第三方證實認可,而不是僅靠自己的自吹自擂。”朱理事長表示。
 
   在記者采訪過程中,企業紛紛表示會依法宣傳。對于實施近兩周的新《廣告法》,給家居企業造成的影響大否?某互聯網家裝負責人表示,影響不大,因為我們一直就是依法宣傳的,沒有不實和夸大宣傳。也有企業表示,在廣告宣傳這塊變得謹慎。多數企業告訴記者,新《廣告法》實施后,公司內部的廣告審查更嚴,對于極限用語,堅決杜絕。
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